多鲸资本:少儿编程未来行业格局的四个趋势

【STEAM在线观察家讯】4月12日,多鲸资本教育研究院发布了《2021少儿编程教育行业报告》(以下简称“《报告》”)。《报告》详细分析了少儿编程行业的发展过程和未来趋势,同时也梳理了一批少儿编程行业的头部典型企业。

图片图:少儿编程教育行业图谱

数据来源:多鲸教育研究院整理

据了解,多鲸资本是专注于教育行业研究及投融资服务的精品投行,业务包括泛教育企业战略咨询、私募股权融资及战略并购顾问,同时设有多鲸共赢基金和创业服务品牌“多鲸荟”。

多鲸资本教育研究院在《报告》中认为,虽然在现阶段编程难以被广泛纳入中高考,但编程向低龄化普及的大方向是确定的。预计到2030年,我国人工智能人才缺口将达到500万,未来社会对科技人才的需求将保障少儿编程行业的持续增长。

因此,《报告》测算认为,当前少儿编程教育行业市场规模约为280亿元,复合年均增长率保持在17%,到2025年市场规模有望突破500亿元,长期展望未来少儿编程赛道可达千亿级别。

对于少儿编程未来行业格局,《报告》认为体现在四个方面:

一、头部之争已定,千亿市值可期。未来,基于线上和线下,会分别跑出 1~2 个占领用户心智的头部品牌,新入局者将难成头部。主要原因在于,首先,获客成本的持续提升,使得产品和品牌认知度成为主要壁垒,早期入局的玩家具有明显先发优势;其次,课外培训规范化成为新常态,政策和盈利双重压力将导致没有自身特色的中小型玩家出清;再次,若行业达到千亿级别规模,头部公司市占率达到 10% 以上,则千亿市值公司将成为可能。

二、单一赛道难成立,全品类竞争时代将到来。多品类竞争已是大势所趋,未来,固守编程这一单一赛道的教育公司,尤其是腰部公司,将面临较大困境。当在线 K12、素质教育头部公司入局编程后,将会对行业格局带来改变。良好的运营管理能力和组织效率、庞大的客户体量、产品间协同效应均为优势所在,加之校外培训政策收紧,K12 教培更有动力向素质品类拓展。在消费者对教育质量要求逐渐增高、市场竞争日益激烈的情况下,运营模式、师资实力、教研能力等综合能力将是竞争的关键点。这些最终决定了商业效率和产品质量,也决定了消费者的综合体验。

三、细分领域仍待探索。尽管头部效应显著,但谈市场占有率为时尚早,抓住细分市场的具有特色的少儿编程公司仍有机会。随着编程赛道自身的扩张,加之消费者认知程度和需求不断提升,头部玩家必然无法覆盖所有人群、场景和服务。因此,对新的创业公司来说,找准自身的定位和合适的市场,仍然能够在少儿编程市场中分得一杯羹。而值得关注的领域,一个是 B 端服务:B端市场在不断扩大而市场相对空白,中小型教育机构在拓展编程学科时,有较强的产品、平台和教师培训等需求,同时,B 端市场相比 C 端更加分散,难以迅速起量,难点即机会点。另一个是下沉市场:虽然当前的头部公司都开始瞄准下沉市场,但目前并没有完全探索出快速且成熟的下沉市场扩张模式,二三线城市线上获客成本也并不低。因此,对于地方性企业来说,可以探索进校合作等方式布局当地编程教育。

四、教培和平台共行,多方共促编程教育发展。未来,少儿编程市场不会只靠商业化的校外培训支撑。随着普惠化教育推行,中国的编程教育将会由体制内教育、校外教培机构和开放公益性平台共同促进,商业性和公益性并存。比如,腾讯 2019 年推出了面向 6~18 岁青少年的编程教育平台「腾讯扣叮」,该平台提供多种编程语言和开源硬件,同时提供大量免费教学课程资源。今后,会有越来越多的科技型企业进行此类平台的建设和输出,推进编程教育普及。